fiche métier : Analyse de tendance

Code du métier/emploi: L 1706

Appellation principale: Analyse de tendance

 

Autres appellations :
– Directeur du planning stratégique – Planneur sénior	– Responsable de style et tendances – Responsable de tendance

 

NAME :

Code métier : L 1706
Famille de métier / Fiche: Analyse de tendance
Domaine : 7 – Stratégie commerciale et marketing
Secteur : L – SUPPORT A L’ENTREPRISE

Définition du métier/emploi:

Réalise des analyses de tendance (mode de consommation, évolutions du marché, …) pour des produits,marques en vue de proposer des produits adaptés aux attentes des clients.
Peut coordonner l’activité d’une équipe.
Peut diriger une structure.

Accès à l’emploi/ métier :

Cet emploi/métier est accessible avec une licence BAC + 3 en (économie, commerce, Commerce
International, Economie Internationale, Economie monétaire et Bancaire, Economie Quantitative,gestion, Gestion Publique, Management, Management Financière, Marketing, communication,Information,…) par la connaissance parfaite des caractéristiques de la marque ou de l’entreprise et sonenvironnement concurrentiel.
Une expérience professionnelle peut être exigée pour le poste de manager ou responsable.
La pratique d’une langue étrangère peut être requise.

Conditions d’exercice du métier :

L’activité de cet emploi/métier s’exerce au sein d’agences de publicité, de communication, de cabinets
de design, … en contact avec différents intervenants (créatifs, commerciaux, chefs de produits,annonceurs, …).
Elle varie selon le secteur d’activité (publicité, alimentaire, stylisme, …).
Elle peut s’exercer les weekends.

Lieu de travail :

– Agence de communication
– Agence de publicité
– Agence de design
-Agence de médias
– Agence de marketing
– Société de conseil

Les Activités :
Activité 1 : Recenser les informations disponibles (tests, enquêtes, observations, sondage, …) sur un produit, un service, une marque et définir leur positionnement sur le marché	Activité 2 : Analyser les tendances et évolutions sur le marché (nouveaux besoins, modes de consommation, concurrence, …) du produit, service ou marque	Activité 3: Elaborer des propositions sur le positionnement du produit, service ou de la marque et les transmettre aux services concernés (marketing, commercial, …)
Activité 4: Actualiser la documentation technique et communiquer les informations aux interlocuteurs concernés

 

Les tâches :
Tâches 1 : Définir ou participer à la définition de la stratégie d’une campagne publicitaire	Tâches 2 : Concevoir et proposer de nouveaux concepts pour de nouveaux produits, services ou marques	Tâches 3 : Développer un portefeuille clients (prospection, négociation de nouveaux contrats, …)
Tâches 4 : Coordonner l’activité d’une équipe

 

Compétences :

 

Savoir :
Les connaissances de base	Les connaissances spécifiques
– Veille commerciale – Sociologie – Marketing / Mercatique – Analyse statistique – Techniques commerciales – Méthodes d’enquête – Logiciel de conception et analyse d’enquête – Logiciel de création et d’analyse de questionnaire – Logiciels de statistiques	– Gestion administrative – Gestion comptable – Management

 

Savoir-faire
Les pratiques de base	Les pratiques spécifiques
– Collecter les résultats d’une enquête – Analyser un comportement client – Analyser un produit, service ou marque – Déterminer le positionnement d’un produit, service ou marque sur un marché – Elaborer un cahier de tendances – Définir un avant-projet – Mettre à jour une documentation technique	– Définir le message d’une campagne médiatique – Formaliser des concepts créatifs – Etablir un cahier des charges – Développer un portefeuille clients et prospects – Coordonner l’activité d’une équipe – Diriger un service, une structure

 

SAVOIR-ETRE :
Les attitudes de bases	Les attitudes spécifiques
– la communication – L’organisation – le travail en équipe – les compétences sociales – l’adaptabilité	– la pensée critique – la créativité – la communication interpersonnelle – la personnalité amicale – toujours ponctuel.