fiche métier : Stratégie marketing

Code du métier/emploi: L 1701

Appellation principale: Stratégie marketing

 

Autres appellations :
– Adjoint au directeur marketing – Cadre prospection et marketing – Chargé d’études marketing – Chargé marketing – Chef de promotion des ventes	– Chef de service marketing – Consultant marketing – Directeur du marketing – Directeur marketing produits – Promoteur des ventes – Responsable de la promotion des ventes

 

NAME :

Code métier : L 1701
Famille de métier / Fiche: Stratégie marketing
Domaine : 7 – Stratégie commerciale et marketing
Secteur : L – SUPPORT A L’ENTREPRISE

Définition du métier/emploi:

Conçoit et met en œuvre les opérations marketing (gammes de produits, promotions, choix des axes
publicitaires, …) dans un objectif de développement de la vente des produits ou des services d’une entreprise.
Peut coordonner l’activité d’une équipe.

Accès à l’emploi/ métier :

Cet emploi/métier est accessible avec un diplôme d’enseignement supérieur en marketing, commerce,Commerce International, Marketing, Finance et commerce international, Marketing bancaire, Marketing des services, Audiovisuel, communication, Information, Communication et relations
publiques, Presse imprimée et électronique,… )
L’utilisation d’outils bureautiques (traitement de texte, tableur, …)est exigée.
La pratique de langues étrangères, en particulier l’anglais, est exigée.

Conditions d’exercice du métier :

L’activité de cet emploi/métier s’exerce au sein d’entreprises industrielles, de sociétés d’études, d’agences marketing, … en relation avec différents services (commercial, communication, production, …).
L’activité de cet emploi/métier s’exerce au sein de structure de communication et de publicité, … en relation avec différents intervenants (équipes de création, clients, sous-traitants,…).
Elle varie selon la taille de l’agence, l’importance du budget géré.

Lieu de travail :

– Entreprise industrielle
– Entreprise commerciale
– Établissement public
– Société de services
– Agence de marketing

Les Activités :
Activité 1 : Elaborer le plan marketing et suivre le déroulement des opérations	Activité 2 : Concevoir les supports de promotion des produits et en vérifier l\’application	Activité 3: Concevoir et mettre en œuvre la campagne promotionnelle des produits
Activité 4: Réaliserle bilan des actions marketing et proposer des axes d’évolution

 

Les tâches :
Tâches 1 : Définirou participer à la définition de la stratégie marketing de l’entreprise	Tâches 2 : Réaliser des études marketing et échanger avec les services commerciaux, la direction générale, …	Tâches 3 : Coordonner les opérations marketing d’un site Internet
Tâches 4 : Mener les actions de gestion de ressources humaines (recrutement, formation, …)	Tâches 5 : Coordonner l’activité d’une équipe

 

Compétences :

 

Savoir :
Les connaissances de base	Les connaissances spécifiques
– Marketing des réseaux sociaux – Marketing digital – Marketing mobile – Marketing on line – Webmarketing – Merchandising / Marchandisage – Analyse statistique – Typologie du client – Techniques de planification – Droit commercial – Législation sociale – Circuits de distribution commerciale – Gestion de projet – Management – Gestion administrative – Gestioncomptable – Search Engine Marketing (SEM) – Outils de web analyse – web analytics – Outils de Business Intelligence (BI) – Outils de planification – Outils bureautiques	– Marketing relationnel – Econométrie – Techniques de benchmarking – Insights marketing – E-procurement – Réglementation du commerce électronique

 

Savoir-faire
Les pratiques de base	Les pratiques spécifiques
– Concevoir la stratégie marketing de l’entreprise – Réaliser un plan marketing – Optimiser le ciblage d’une campagne de marketing – Mettre en oeuvre une campagne promotionnelle – Concevoir la campagne promotionnelle d’un produit – Concevoir des supports de promotion des produits – Réaliser le bilan des actions marketing – Proposer des axes d’évolution – Elaborer un budget – Suivre un budget – Assister les collaborateurs au niveau commercial et technique – Réaliser la gestion des ressources humaines – Animer une réunion	– Définir une stratégie de marketing relationnel – Elaborer une stratégie de marketing digital – Définir une stratégie de développement de produits – Participer à la définition d’une stratégie de développement de produits – Définir une stratégie de développement de la marque employeur – Évaluer l’impact d’une stratégie marketing – Réaliser une étude marketing – Participer aux phases créatives d’un projet marketing – Concevoir des modèles de détection des insights consommateurs – Analyser les insights et les usages des consommateurs – Mesurer le Retour sur investissement (ROI) d’une action marketing – Mener une campagne d’e-mailing – Qualifier le potentiel des grands donateurs – Définir les cibles grands donateurs – Elaborer une stratégie grands donateurs – Définir une stratégie de collecte de fonds – Mettre en place une campagne de collecte de fonds – Améliorer le positionnement d’un site web – Coordonner les opérations marketing d’un site Internet

 

SAVOIR-ETRE :
Les attitudes de bases	Les attitudes spécifiques
– la communication – L’organisation – le travail en équipe – les compétences sociales – l’adaptabilité	– la pensée critique – la créativité – la communication interpersonnelle – la personnalité amicale – toujours ponctuel